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O significado da marca pessoal não está no nome que escolhemos, mas na associação que construímos na mente dos outros.
Você não é dono do significado do seu nome. No máximo, é o principal fornecedor de matéria-prima. Há uma ideia em Posicionamento, de Al Ries e Jack Trout, que envelheceu melhor do que os exemplos usados para ilustrá-la: palavras não têm significado próprio. O significado está em quem as usa. Os autores comparam a palavra…